袁国庆：御风而行的新媒体悟道者

　　汇聚300多位头部意见领袖及各行业精英的新媒体聚合平台NewMedia联盟，构建了名人、网红、名企、精英用户共赢的全媒体生态圈，辐射3亿粉丝。拥有50多万中高端用户的“北京吃货”是北京地区名副其实的第一美食自媒体大号，时刻引领着京城美食界的风向标。而它们的联合创始人袁国庆则是新媒体运营和实践的翘楚。作为新媒体领域最年轻的意见领袖之一，头角峥嵘的他就像是这片蓝海中的摇橹人，御风而行。

　　这位拥有NewMedia联盟CMO、北京大学电子商务总裁班特聘讲师、万达学院特聘讲师等头衔的摩羯座小伙，因为长期专注于新媒体运营、传播方面的研究和实践，曾经操盘和参与多起新媒体营销事件，并指导“万达集团”、“大唐电信”、“长安汽车”等众多知名公司进行微信运营和新媒体矩阵建设，而在业界颇有知名度和影响力，是名副其实自带流量的新媒体网红。

　　悟道者

　　灵云禅师见桃花而悟道，袁国庆是遇新媒体而悟道。此前，灵云禅师已踏踏实实修炼了三十年，袁国庆也是兢兢业业研习了十数年。他们都是厚积薄发的典范。

　　因为把所有的精力都投之于新媒体运营，所以袁国庆渐渐悟出了其中出奇制胜的运营之道，并躬身实践。他打造平台，更是在推行一种未来的生活方式，并成为业界趋之若鹜的取经之所。

　　他所在的NewMedia联盟，传递给业界的就是打破常规意义的全媒体新形式，是其道之所在。

　　NewMedia联盟聚合头部KOL，形成强势话语影响力，覆盖科技、财经、文娱、美食、母婴等各个领域，众多撰稿人、记者、网红、创意制作团队等资源、满足全形态内容生产需求。为何能通过新媒体联盟的形式辐射三亿粉丝？原因就是袁国庆深刻理解资本市场各垂直领域的价值核心，具备行业前瞻视野，以客户需求为导向，提供专业的服务。

　　他参与联合创建的“北京吃货”分享给业界的就是如何运营一个美食垂直社群的经验，更是道之所在。

　　“北京吃货”覆盖北京本地粉丝50万+，北京地域美食排名第一，北京新媒体影响力排行榜TOP10。为什么区区一个美食专号就能做成公号航母？原因就是袁国庆参悟了其中的运营之道：从需求的角度让用户获得价值和满足，而不是从商家供给的角度去强迫用户接受。

　　“北京吃货”的用户画像是美食爱好者（吃货）、美食专家、餐饮老板、大厨等，他们喜欢吃、爱分享，乐于享受优质的生活。目前“北京吃货”拥有10个500人吃货粉丝群、500人北京餐饮老板群、100多人专栏作者群。内容和产品将有共同兴趣的人连接到一起形成社群化，通过O2O提供服务，之后又不断转化。可见，产品是入口，社群是商业模式。

　　2017年起，尤其在2018年春节期间，短视频应用迅速下沉至三四线城市，用户规模持续增长。目前短视频用户规模高达8亿，而抖音、快手是短视频的两大代表app，袁国庆紧抓这一风向，在2018春节期间便全程参与快手短视频传播，最近，他的团队抖音项目正在蓄势而发。紧跟时代，找到用户。这是其“道”之精髓。

　　当然将热度蹭得不露痕迹也是其“道”之内涵。正值青春偶像剧《青春斗》热播，“北京吃货”接连两天推出了原创作品《＜青春斗＞里的郑爽“同款”你也可以在北京get＝《被＜青春斗＞的大披萨种草了？北京这些地也有同款餐厅＝，这边不露声色地蹭着热剧的热度，那边“咕嘟咕嘟”撩拨着追剧粉丝的味蕾，颇有“大道致远”的风范。

　　御风者

　　在国内手机网民已逾7个多亿的今天，袁国庆更是国内各大新媒体秀场的宠儿。

　　无论是在“2019新盟盛典”“畅读新媒体盛典”“2016企业级服务创业者大会”“海南微联盟沙龙”上的侃侃而谈，还是在奋斗大讲堂“内容创业王者之巅”主题活动、“新浪未来媒体沙龙”“新盟学院”分享实战经验，他总是凭借独树一帜的见解成为全场的意见领袖。

　　随着媒介形态的发展，社群的呈现形态、价值创造和变现模式也在更迭，对此，他有自己的独特见解。在新盟学院“新媒体+”生态系列活动之“玩出一个重度垂直社群”主题沙龙上，袁国庆首度分享了自己运营垂直社群实现价值聚合的独家秘笈。

　　袁国庆之独家见解：

　　在新媒体新模式下的核心是细分人群、产品或服务。

　　社群的发展模式是从成员聚集到社群品牌，再到社群经济。

　　“社群四大价值”，即抵御互联网平台变迁的最佳护城河；从线上到线下的最佳沟通渠道；从小众到分众的必由之路；内容、连接、服务的转化之道，实现资源互换、内容共享，账号互推、合作共建。

　　“社群三大核心功能”，即兴趣聚集、沟通协作与商业变现。

　　在当下媒介环境下，传播发生了很大的变化。袁国庆敏锐的观察到新时代的新型传播规律，并在2019中国新媒体领袖峰会上分享了《企业传播小趋势》，他认为：企业传播一方面要做符合平台推荐的内容形式，另一方面则要做适合KOL风格的传播内容。企业传播不能完全从自己角度出发，而是结合平台、KOL、自身特点，适合发什么内容就做什么内容，这样才有可能做出好的传播效果。其实，这个传播规律对于个人、政府同样实用。

　　袁国庆对新媒体运营的独特认知自成一家，他出版了《微信小程序运营实战》，一书，不仅吸引了一众新媒体拥趸，更是成为新媒体运营的“红宝书”和新媒体发展的风向标。

　　“【羚羊与狮子】每天早上，一只羚羊醒来，她就知道，必须要比跑的最快的狮子还要快，否则她就被吃掉；每天早上，一只狮子醒来，他就知道，必须要比跑的最慢的羚羊还要快，否则他就被饿死；无论是谁，太阳升起来的时候就得开始跑了！竞争的环境中，需要不断提升自己，否则不被对手吃掉就被饿死！”

　　这是袁国庆微博中的一段话，或许，这正是在新媒体领域御风而行的他焚膏继晷的真实写照吧。